內容營銷就是為了創造有內涵、有價值的內容，吸引留住特定用戶的一種運營方法。在品牌營銷策劃之前，應該清晰地分析目標用戶、用戶需求、用戶特點，并針對用戶投放用戶需要且感興趣的內容。
加強與用戶的互動可以增強用戶對品牌營銷的感知，增強用戶對品牌的情感，當用戶對品牌的功能性需求轉化為情感性需求時，品牌離成功也就不遠了。
品牌營銷策劃更需要的是能吸引用戶注意力，甚至讓用戶主動尋找的流量。從傳統營銷的角度看，營銷方應該成為消費者的捕獵者，但是在互聯網時代，營銷方應該主動成為消費者的獵物，供消費者尋找和捕獵。
互聯網時代為了吸引更多的用戶，營銷應該打造主動性內容，用足夠的創意和吸引力，能夠吸引用戶自發地尋找和轉發，具備創造病毒式的自傳播力的內容。
內容營銷的成功使得企業不間斷地生產過量的內容，于是“內容”變成了一種過剩的垃圾信息，不僅不能到達消費者，還會引發消費者的反感。
